制作直通车单片图片，提高网店核心竞争力

　　在制作直通车单品图片之前，先要对商品的核心关键词进行竞品分析。通过关键词搜索或者通过类目搜索，找到自己需要展现的直通车区域，然后对该区域附近的商品图片进行观察和分析，并且要做好归纳和统计。如果图片雷同化严重，则很难引起消费者的注意，造成点击率低下，所以在设计之前，先要了解竞争对手的图片，分析出优劣情况，再运用差异化设计，才能做出一张好的设计图。

　　设计的图片要能引起消费者的关注和点击，首先取决于同行的图片制作情况，如果图片的展现角度，图片传达的内容和周边竞争对手的商品有很多的雷同，那么就很难具有竞争优势。所以一要观察直通车位上同行的图片构图、用色、文案以及能够吸引点击的素材元素。在视觉上和同行进行差异化展示，就要尽量避免重复的内容运用。通过各种细节的差异化设计，才能提升引流图片的竞争优势，通过图片的优势来提升点击率，也能够节约很多的推广费用。对于很多商品来说，因为商品本身属性的不同会造成很多特征的不同;而消费者对于不同的商品特征也会有不同的关注点。通过长期的客户咨询问题观察分析和积累，能够了解到不同的商品关注侧重的因素是不同的。根据这些因素的侧重比例，设计师就可以知道不同的商品图片需要展现哪些商品的特征来打消消费者对于该商品的疑虑，这样就可以在商品主体素材选择上比竞争对手更具有说服力。以丝袜为例，大部分穿着丝袜的女性都对丝袜的勾丝问题特别关注，那么防勾丝的丝袜就是因为这个问题而面市的，单纯的模特展示不足以清晰地传达给消费者丝袜具备这个功能，因此有创意的买家就设计了有一只猫跳起来勾住袜子的图片，这样差异化的图片比文字描述来的更有说明力。